¿Por qué se leen unas noticias más que otras? ¿Es todo cosa del SEO*? ¿Podemos hacer periodismo sin tener que atender a los criterios de posicionamiento que imponen los buscadores?
El primer episodio de ‘Las -, las +‘ analiza cómo el algoritmo condiciona, o no, la elaboración los trabajos del equipo de periodistas de La Marea. Este podcast, cuya periodicidad será mensual, es una idea de Laboratorio de radio. Con él, pretendemos que las noticias menos leídas en nuestra página web se conviertan en las más escuchadas.
Acerca de los motivos que hacen que algunas de las noticias más elaboradas sean, precisamente, las que menos audiencia cosechan, las que más penalizan los buscadores, la reportera Patricia Simón, que nos atendía desde Ucrania mientras elaborábamos este primer capítulo, lo tiene claro: “Es una zancadilla al periodismo en el que milito”.
Olivia Carballar firmaba en 2016 un reportaje en la revista de La Marea (entonces mensual) de esos que pellizcan. Contaba la historia de Manuel, enfermo, a través del viaje que hacía su hija Alicia para despedirse de él. Entraba de lleno en el debate de la eutanasia, cinco años antes de que se aprobase la ley que regula la muerte digna. Poco después lo publicamos en esta página web, donde es uno de los menos leídos. Carballar se hace una reflexión al respecto: “Hay algo que nos pasa mucho en La Marea: hacemos los reportajes y, quizás, luego no los sabemos vender bien”.
El ciberanzuelo
En la lucha por ver qué medio difunde mejor su contenido han aparecido estrategias como el clickbait, que en castellano podemos traducir como ciberanzuelo. “La gente no es tonta, creo que es un formato que se va a morir, Google también se ha aprendido ese truco y de hecho lo penaliza”, nos cuenta Raquel Pérez, redactora de contenidos y experta en posicionamiento web. El tiempo dirá si esos titulares que generan falsas expectativas terminan o no por desaparecer.
Para darle una segunda vida a esos artículos que merecían ser leídos y no lo han sido por distintos motivos (falta de difusión en redes, extensión de la pieza, párrafos demasiado extensos, etc), hemos creado ‘Las -, las +‘. El podcast mensual de La Marea, presentado por Lucía Abarrategui, permitirá ahondar cada mes en una temática distinta. Hoy hablamos del SEO, de sus errores y de los nuestros.
* Search Engine Optimization, por sus siglas en inglés (optimización en motores de búsqueda, en español).